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L'Association nationale de basket-ball, qui a récemment entamé un lucratif accord sur les droits médias, augmentera son budget de marketing car il cherche à attirer plus de fans occasionnels, selon les nouvelles ligues chef de marketing. Certaines des nouvelles dépenses vont soutenir la campagne des ligues de la saison, qui débute samedi et fonctionnera sur un ensemble plus large de réseaux que dans les années passées, a déclaré CMO Pam El, qui a rejoint la NBA en août après les relâchements dans les compagnies d'assurance State Farm et À l'échelle nationale. Nous allons être beaucoup plus agressifs avec notre marketing. Nous voulons aller après une plus grande base de fans, dit-elle dans une interview. Walt Disney, Time Warner renouvelle ses contrats de télévision à la NBA en 2025-26 Pam El a nommé NBA CMO Alors qu'elle refusait de révéler les chiffres de dépenses, elle a dit que la nouvelle campagne, intitulée Everybody Up, sera diffusée sur les nouvelles Et les réseaux de divertissement tels que BET. CNN, TBS et VH1 pour n'en nommer que quelques-uns. La première annonce de la campagne (ci-dessus) s'appelle Roll Call et sera diffusée le samedi lors du match de pré-saison de Miami Heat vs. Cleveland Cavaliers qui sera joué à Rio de Janeiro et diffusé sur ESPNews. L'annonce est de Goodby Silverstein Partners et la narration des caractéristiques par l'artiste de hip hop Common. Auparavant, la ligue avait surtout confiné sa campagne de début de saison à ESPN et TNT, qui portent tous deux des matchs de la NBA, a déclaré Mme El. La ligue continuera à diffuser des annonces sur les deux réseaux, mais nous allons branche à l'extérieur de ce média pour atteindre non seulement le ventilateur passionné, mais aussi notre fan occasionnel, dit-elle. En 2013, la NBA a dépensé 93,6 millions de dollars sur des supports mesurés, chiffre qui inclut des publicités faisant la promotion de la chaîne de télévision par câble NBA, ainsi que la connexion de la WNBA, selon Kantar Media. Mme Els embaucher représente la première fois que la ligue a un titre de l'OCM depuis les années 1990. Plus récemment, la position de leader sur le marché des ligues a été comblée par Jamie Gallo, qui a occupé le poste de vice-président directeur commercial avant de quitter la NBA en janvier. Le fait que la ligue a décidé d'embaucher une OCM est un signe de combien plus agressive nous voulons devenir comme une entité de marketing, Mme El dit. La ligue aura beaucoup d'argent à dépenser après sa nouvelle entente sur les droits médias commence à la saison 2016-2017. Le pacte avec Walt Disney Co. (ESPN et ABC) et Turner Broadcasting System (TNT) va plus que doubler le contrat actuel de la NBA et vaut 24 milliards sur neuf ans, selon différents médias. Certains analystes ont spéculé que les téléspectateurs pourraient éventuellement couvrir une partie des coûts grâce à des factures de câble plus élevé. Donc, il est logique pour la ligue d'essayer d'élargir sa base de fans par le biais de nouveaux marketing, a déclaré D. J. Koeller, vice-président associé d'Intersport, une société de marketing de sports et de divertissement basée à Chicago. Son essentiel pour la NBA d'amener les fans occasionnels dans le pli parce que finalement ils peuvent être ceux qui paient la facture, M. Koeller a dit. Vous voulez vous assurer que tout le monde a embrassé le produit si finalement il va y avoir un coût associé. L'annonce Roll Call comprend des images de fans, de joueurs, d'entraîneurs et de pom-pom girls, tout en tissant des scènes de marchés étrangers comme Londres, Chine et Mexico. L'idée de ce spot est que les équipes gagnent des championnats, les individus ne, Mme El dit. Nous proposons que l'équipe est une combinaison des joueurs et des entraîneurs, mais aussi le personnel et les employés et les fans et les familles - et que toutes ces personnes contribuent réellement à l'expérience NBA. La saveur internationale est censée souligner que la communauté mondiale de la NBA est beaucoup plus large que seulement les 30 équipes ici aux États-Unis (et au Canada), at-elle ajouté. Une annonce en langue espagnole de Bromley est en développement. La campagne se passe alors que la NBA est dans les premiers stades d'une revue d'agence de création, comme Ad Age a récemment rapporté. Mme El a refusé de commenter le processus autrement que de dire que Goodby a fait un travail formidable avec la nouvelle campagne. La planification médiatique et les achats pour la nouvelle campagne ont été gérés par Media Storm. Qui fait partie du réseau Water Cooler Group qui est co-dirigé par l'ex-exécutif de Mindshare Antony Young. La NBA, qui avait déjà manipulé les médias en interne, a commencé à travailler avec le réseau l'an dernier lors de la finale de la NBA, selon un porte-parole. Dans cet article: Comment la NBA Excelled au marketing numérique au cours de la NBA Finals Comme l'Internet et les médias numériques deviennent omniprésents, certaines plateformes de publicité conventionnelle deviennent obsolètes. Le marketing numérique peut fournir la réponse que de nombreux commerçants sont à la recherche, mais quel type de stratégie se prête le mieux au cyber-paysage La réponse, étonnamment, peut se trouver avec une organisation qui n'est pas toujours associée à la prouesse numérique: la NBA. De nos jours, avant qu'une vidéo ne commence, une publicité pré-roll prend le contrôle de votre flux vidéo. Ce n'est pas extraordinaire après tout, YouTube a été en tirant parti de sa popularité pour apporter des recettes publicitaires depuis 2006. et les annonces pré-roll ont été autour pendant presque aussi longtemps. Cependant cette annonce était différente en ce qu'elle a commencé quand un aperçu de visage de Bill Simmons. Le célèbre chroniqueur sportif, analyste, auteur et fondateur du populaire Grantland, est apparu sur mon écran. Il m'a regardé dans les yeux et m'a demandé pourquoi je surfais YouTube, quand j'aurais pu regarder les finales de la NBA sur ABC. Puis, aussi rapidement et inexplicablement que cela a commencé, l'annonce s'est terminée, me laissant au contenu vidéo que je suis venu pour l'origine, mais j'avais toujours eu l'impression directe de la petite annonce sur le dessus de mon esprit. Mon expérience n'était pas un incident isolé pendant les finales de NBA, ABC a marqué vers le haut de leurs efforts de vente. D'autres annonces publicitaires pré-roll de YouTube pendant les Finales de la NBA incluaient celles qui étaient spécifiquement conçues pour se moquer de différents genres de contenu YouTube. Par exemple, si quelqu'un cliquait sur un contenu vidéo contenant des jeux vidéo, une annonce pertinente de la NBA tournerait une où Bill Simmon et Jalen Rose plaisantaient pendant 15 secondes sur la folie de regarder quelqu'un d'autre jouer à un jeu vidéo (ce qui est assez grand Parler de deux gars dont la subsistance dépend des gens qui veulent regarder les autres pratiquent des sports). D'autres genres YouTube qui ont été précédés par des publicités de la NBA Finals incluaient des bandes-annonces de films et des vidéos musicales, et chaque publicité suivait le même se moquer du format de téléspectateur. Et bien qu'il puisse sembler étrange que ABC dépenserait des dollars de commercialisation pour se moquer des clients de YouTube qui ont regardé des vidéos en ligne, il ya la méthode à la folie. Les publicités pré-roll peuvent sembler une excellente façon de se faufiler dans une publicité rapide avant de permettre aux téléspectateurs de voir le contenu qu'ils sont venus, mais les internautes peuvent être un peu résistant à éviter certaines des tentatives de marketing plus maladroit commun. Ils installent le logiciel de blocage des annonces, cliquez sur la petite icône X sur les popups avant qu'ils ne soient complètement chargés. De plus, weve ignorant bannières publicitaires presque aussi longtemps qu'ils ont existé. Dans le prolongement de cette tendance, 8085 de téléspectateurs de YouTube choisissent de sauter roll-over annonces dès que l'option se présente. Alors pourquoi se soucier d'obtenir deux analystes sportifs respectés pour heckle téléspectateurs Simple: parce que quand les téléspectateurs attraper un aperçu des individus charismatiques et divertissants se moquer d'eux, leur intérêt est atteint. Ils restent pendant les 15 secondes, et une fois l'annonce terminée, le spectateur est un peu plus conscient que les finales de la NBA étaient en plein essor. ABC et la NBA n'ont pas placé tous leurs oeufs dans un panier. En plus des annonces YouTube, ils ont également diffusé leur argent marketing pour englober d'autres formes de promotion numérique, en particulier les médias sociaux. Les utilisateurs Facebook qui suivent la page Facebook de NBA ont pu utiliser la plate-forme Live Video pour poser directement des questions aux joueurs pendant les périodes de disponibilité des médias. Twitter offert dans les faits saillants de vidéo de jeu (un petit quelque chose qu'ils ont développé pour la folie de mars) sous le hashtag NBARapidReplay. Marketers n'a pas oublié les autres sites de médias sociaux, que ce soit. Les fans de Flipagram, Reddit, Snapchat, et d'autres ont tous pu profiter du contenu NBA pendant les finales. Ajoutez à cela NBA produit des applications ciblées sur les utilisateurs mobiles et les publicités en ligne plus conventionnelles qui étaient obligés de voir, et vous avez eu une recette pour une stratégie de marketing numérique hermétique. Et oui, même les bannières mentionnées ci-dessus et les popups ont joué un rôle précieux. Donc, la vraie question n'était pas - Pourquoi ABC et la NBA ont-ils mis autant d'accent sur le marketing numérique pour les finales - mais plutôt - Pourquoi les autres marques mettre autant de focus dans leurs efforts de marketing numérique tout le temps Quand était le dernier Si vous regardez toujours la télévision par câble (au lieu d'utiliser un service de streaming en ligne tel que Netflix), alors il ya une bonne chance que vous utilisez un enregistreur vidéo numérique (DVR) pour sauter le Publicités qui s'imposent sur votre expérience d'observation. Même si vous n'avez pas un Tivo, alors vous êtes toujours susceptible de changer de canal ou d'utiliser la pause commerciale pour aller vous faire une collation ou utiliser les toilettes. Même ceux qui ne sauter les annonces ou de quitter la salle sont souvent inattentif pendant les publicités avec 3040 de téléspectateurs d'opter pour utiliser des appareils intelligents mobiles au cours de pauses de programmation. De même, la radio conventionnelle est lentement éclipsée par la radio par satellite et les appareils de musique numérique personnels, laissant les annonceurs de radio avec un public en constante diminution. Les journaux n'ont même pas répondu à ce puits, leurs recettes publicitaires actuelles se situant à leur niveau le plus bas depuis 1950. Les ventes de magazines sont en baisse aussi. Étant donné que la plupart de ces tendances sont le résultat direct de la montée des médias numériques, il n'est logique que les annonceurs voudraient faire le saut sur le marketing numérique, et dans de nombreux cas, ils ont. En 2013, 55 des spécialistes du marketing dans le monde entier ont augmenté leurs budgets de marketing numérique et on s'attend à ce que d'ici 2015, la publicité sur Internet représentera un quart de l'ensemble du marché publicitaire. C'est un peu, quand on y pense. Cependant, jetez un oeil à combien de temps l'Américain moyen passe en ligne en une journée et puis le comparer à la quantité de temps qu'ils passent à profiter des médias traditionnels tels que la télévision et radioapproximately la moitié de leur temps médiatique total est passé numériquement. Pour récapituler: 50 de temps de média est dépensé en ligne (ou avec un appareil mobile intelligent), mais actuellement moins de 25 du marché publicitaire est axée sur le marketing numérique. Semble un peu déséquilibré, ne l'est pas d'une certaine manière, son compréhensible. Après tout, dans les quelques décennies où Internet a été généralement disponible, il a eu un impact global plus grand sur la société que peut-être n'importe quelle autre invention depuis l'imprimerie. En conséquence, les spécialistes du marketing constatent que les méthodes qui ont travaillé pendant un demi-siècle sont soudainement ne donne plus de résultats acceptables. Mais thats juste la nature du jeu vous adapter ou survivre, ou vous allez disparu. Il peut sembler rude, mais thats comment fonctionne l'entreprise. Maintenant, c'est seulement une question de savoir quelles marques décideront de suivre dans leur processus de commercialisation et de vente et qui sera obstinément coller avec des stratégies de marketing qui perdent rapidement leur viabilité. La publicité traditionnelle n'est pas morte, mais ce n'est certainement pas la principale méthode de publicité qui vient à l'esprit plus et dans le jeu de championnat de marketing, l'équipe gagnante sera probablement celui qui sait où sa base de consommateurs passe la plupart de son temps et est capable de Dirigeant la majorité de leurs efforts vers cette cible. Même si les annonces quasi offensives pré-roll sur YouTube ne peut pas être exactement la réponse, l'âge du marketing numérique est l'avenir.